中国场外交易市场发展趋势分析。

2018-10-01 20:03:46 阅读 92 views 次

  [引言]西方发达国家在20世纪70年代开始实施药品分类管理制度,将一些处方药转化为非处方药,并鼓励个人承担一些医疗费用,例如使用非处方药的一些“小伤” 。政府于1996年正式提出药品分类管理。1999年7月22日,中国正式推出了《处方药和非处方药分类管理方法(试行)》,并发布了第一批全国非处方药(西药部)和中医)。《管理方法》于2000年1月1日实施。自2001年以来,国家药品监督管理局组织了相关部门和专家。自20世纪70年代以来,西方发达国家实施了药物分类管理系统,将一些处方药转化为非处方药,并鼓励个人承担一些医疗费用,如一些“小伤”。使用非处方药 政府于1996年正式提出药品分类管理。1999年7月22日,中国正式推出了《处方药和非处方药分类管理方法(试行)》,并发布了第一批全国非处方药(西药部)和中医)。《管理方法》将于2000年1月1日实施。 自2001年以来,国家药品监督管理局组织有关部门和专家选择药品,批量批准和出版OTC产品目录。自2004年以来,随着非处方药品种数量的减少,OTC化学品和中成药的增长趋于稳定。截至2011年12月31日,与2008年同期相比,增加了101种新的非处方药,包括化学品。其中,新化学药品17种,新型中成药84种,OTC新品种87种,B型新产品14种。中国的OTC市场现状中国的OTC产品同质化问题严重,同样的通用名OTC产品竞争激烈,内部消费较重,虽然市场发展已相对成熟,但品牌产品试图增加销售规模仍然不容易,销售困难越来越大。品牌产品在市场上投入的产品成本越来越高,但在终端拦截等非品牌企业的终端消费中,产出效应受到很大影响。虽然中国实施了药品分类管理系统,但OTC注册、转换、标签和规格及价格管理方法并未完全反映OTC特征;与此同时,随着初级医疗市场的推进,推出降价政策如、也导致OTC。市场增长下滑的原因 2011年,中国医药市场总规模为9078亿元,同比增长20.1%。场外交易市场规模1617.9亿元,同比增长15.4%。增幅低于医药市场总规模的增长率。药品零售终端主导了卫生部于2009年宣布的《国家基本药物清单》。其中约三分之一是OTC品种。随着新基本药物清单的扩大和国家健康保险政策的深化,OTC销售规模也将是一定的。保持水平增长 2011年,中国场外交易市场的医疗终端市场为658亿元,医药零售市场终端为959.9亿元。零售终端仍然是OTC的主要销售地点。虽然OTC的主要销售渠道是零售终端,但竞争正在加剧,OTC销售的主要品牌继续从大中城市渗透到小城市甚至县。此外,许多OTC被用作主要医疗市场的基础药物。这些因素导致OTC在医疗市场的销售有一定程度的增长。 2011年,场外交易市场医疗市场终端销售额同比增长0.4%。 。 2011年前四类主要类别市场分析(感冒咳嗽和过敏药物、生活方式调理药、维生素矿物质和补品、解热镇痛药)总市场份额同比增长0.2个百分点,已连续三年上升,表明市场的优势资源更集中于这些大类。 其中,感冒咳嗽和过敏药物是最大的类别,销售比例稳定在29%以上,这是最常见和最广泛的自我药物类别。其中,2011年化学感冒药品十大品牌占比为38.6%,比2010年增长5.3%,市场集中度有所提高。其中,外商投资合资企业4家,占15.7%。2012年9月,国家有关部门发布关于加强麻黄素复方制剂管理的第《号通知,进一步收紧麻黄素药品的销售,十大排名中的外资合资企业均含有该成分。这些产品的市场份额将下降。同期,中药感冒药的十大市场份额占比为32.6%,比2010年增长4%,但市场集中度不高。其中,华润三九的感冒灵系列占8.6%,继续引领中药感冒药市场。 排名第二的生活方式调理药物由于其分类减肥药物的退市和批准批准而导致销售额下降。

  。 2011年的销售额同期下降0.3%。自2008年以来,维生素,矿物质和滋补品的销售比例在第三位继续上升。随着人们生活水平和健康意识的进一步提高,这类产品的销售额不断提高。 2011年,十大维生素品牌约占52%。与2010年相比,增长0.9%,其中外国品牌占8席,占总数的43.6%。国内品牌市场影响力较弱。 最近,“场外广告被禁止”的消息一直在肆虐。面对政策不稳定,企业必须考虑如何“创新”以寻找新的营销策略来维持其品牌的原始消费群。面对政策逆境,开拓新市场也是必要的。新的受众是持续发展的王者,并期待着非处方药市场的更好发展。

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